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企业网站推广策划方案

网站推广 2018-09-01

    目前,对于任何企业而言,几乎很少可以脱离网络推广,特别是一些初创企业,企业网络策划显得尤为重要,它是一个四两拨千斤的过程,有的时候它可以为你节省大量的资源与成本,那么,我们该如何制定一份企业网站推广方案呢?
企业网站推广策划方案
    网站推广策划方案,大致思路和做整体营销方案是一致的,传播信息源仍是企业,传播工具是互联网媒体,传播的目标是受互联网影响的人群,现在这个人群越来越广,以后可以认为是大众人群了。事实上,网络营销的成功与否很多情况下是取决于网络推广是否给力,而如何更地策划网站推广方案,形成真正可执行的网站推广方案成为网络营销战中关键一仗。下面笔者以在自身从事做过的项目上的经验给大家企业网站推广策划方案思路及步骤。

  企业网站策划流程

    一、分析行业背景
    知已知彼,百战不殆。在做任何网络推广方案之前,都必须对行业背景做一定量的功课,了解自身与竞争对手有一个详细了解。自己优势在哪里?自己哪些方面不如竞争对手?竞争对手做了什么?竞争对手正在做什么?它们下一步又想做什么? 如:分析双方哪些媒介进行网络推广,使用的具体推广方式,实际效果评估,搜索收录情况,链接、pr值、ip、pv等等数据查询。
 
  二、列出潜在客户群体
    哪些是我们潜在的客户群体?对相关群体进一步的细化,如年龄大小、性别、数量、学历、收入情况、兴趣爱好、上网习惯等,根据目标人群的习惯等来制订网络推广方案。知道目标群体都在网络上做什么,才能“对症下药”,例如他们在玩论坛,我们可以做论坛发帖和置顶,他们喜欢玩微博,我们可以做自媒体和微博营销。
   
三、选择方法及策略
    根据收集资料分析,确定网络推广方法及策略,详细列出将使用哪些网络推广方法,如辛闻软文推广、搜索引擎推广、微博推广、博客推广、邮件群发营销、QQ群通讯、论坛社区发帖、活动推广、网络广告投放等,对每一种网络推广方法的优劣及效果等做分析及具体如何实施。当然对于每种方法可以分别策划方案,如在辛闻软文传播方面必须得找一家文化公司外包,自己企业没有媒体资源和专业的策划撰稿,如果此时你需要你可以找我们。
 
  四、明确每一阶段目标
    1、每天IP访问量、PV流览量 2、各搜索引擎收录多少 3、外部链接每阶段完成多少 4、网站的排名、PR值权值多少 5、关键词多少、各搜索引擎排名情况如何 6、网络推广实际转化的客户多少 7、网络品牌形象如何?统筹考虑合理制定目标,切记盲目设置。
企业网站推广策划方案
    五、工作进度及执行
    工作方案ok后还需要执行团队,依据方案制作详细的计划进度表,控制方案执行的进程,对推广活动进行详细罗列,安排具体的人员来负责落实,确保方案得到有效的执行。
   
六、确认网络广告预算
    网络推广方案的实施,必然会有广告预算,要通过规划控制让广告费用发挥Z大的网络推广效果,定期分析优化账户结构,减少资金浪费,让推广的效果达到大化。另外,在企业里做推广,也要精打细算,学会给企业省钱,目前泽民SEO团队,不管有哪方面的合作,如软文推广、搜索推广、微博托管等,都可以免费提供营销咨询服务,例如优化咨询、危机公关处理办法,自己人执行就行了,不增加开支。
   
七、效果评估监测
    安装监控工具,对数据来源、点击等进行监测跟踪,帮助企业及时调整推广的策略。并对每一阶段进行效果评估。这里说明一点,针对销售的推广如竞价账户,很容易算出投入产出比,但是针对品牌和口碑的推广则不判断,但是可以从创意的质量、网络表现来定性评估。
   
八、预备网络推广方案
    市场并非一成不变,当计划跟不上变化时,就不能依照原来网络推广方案完完全全执行下去。如果提前制作风险预备方案,当市场变化时,才不致于手忙脚乱。就是大家熟知的B计划、C计划,在实际企业情况选择性执行。

 企业网站推广方式:

    理论上不同行业,企业推广方式的侧重点不,但对于大部分中小型企业而言,它视乎有一套可寻的规范路径,通常的做法如下:
    ①起一个有标识的名字
    对于企业而言,名字是一个鲜明的标识,它代表了企业的品牌形象,通常在做企业营销的时候,大家都会选择一个简洁、容易记忆、具有特殊标识的名字。
    ②建立,百科词条
    当你谈论企业网络策划的时候,你无法脱离百科词条,它相当于你的企业在互联网行业中的一个名片,并且具有很高权重,特别那些新上线的公司,有的时候官网都没被百度收录,所以第一时间建立百科词条很重要。
    ③打磨产品与服务
    企业网站推广的前提就是要有优质的产品与服务做后盾,否则一切营销推广工作都是空中楼阁,在上线推广之前,应该仔细很产品团队沟通,掌握用户的核心需求,解决用户的痛点问题。
    ④企业形象推广
    有人讲,这是一个粉丝经济的时代,从某个角度理解这并没有错,它得益于社会文明的发展与进步,为此,你可能需要为企业选择一位形象代言人,当然对于初创企业很难邀请明星担任这个角色,但可以尝试打造企业CEO人物形象。
    当我们,尝试了这些基础的企业推广方式,我们可以利用如下企业网络推广方法,进行营销推广。
企业网站推广策划方案

  企业网站推广方法:

    ①SEO
    利用SEO优化企业网站,是每个线上企业应该具备的基本技能,它在很长一段时间里被热捧,并且是一个低成本营销的策略,市面上有很多搜索引擎优化指南,可供参考,当然这种方式推广,相对而言时间成本稍长。
    ②SEM
    SEM竞价推广,常见的方式是百度竞价排名,通过付费的方式,在SERP中,快速排名,最大的特点就是见效快,但需要具有一定的投放能力,否则前期会耗费大量预算做学费。
    ③DSP
    中小企业很少选择的一种广告投放方式,早期模式源于国外,近些年开始在国内做的风生水起,但DSP市场,目前鱼龙混杂,如果没有极高的鉴别能力,很容入坑,这里建议大家在选择DSP广告投放的时候,尽量选择大品牌商。
    ④信息流推广
    目前,相对比较流行的一种推广方式,早期基于新媒体平台的快速发展,原生出来的广告投放系统,现阶段ROI的性价比还算不错,常见的信息流有:头条、朋友圈、微博、百度手机、一点资讯等信息流。
    在这些平台投放广告,需要掌握精准的用户画像,这样才能够更好的匹配,提高转化率。
    ⑤社交媒体与内容营销
    现阶段每一家企业,打造社交媒体账号就如同,早几年每一个企业都配置SEO部门是一样的,它有利于企业品牌推广的快速传播,也常常是病毒营销的源头。
    而基于内容营销的常见形式就是企业软文宣传,利用企业软文推广往往可以一举两得,一是提高产品与服务的转化率,二是增加了企业网站的外部链接。
    制定完美的企业网站推广方案,需要跟进企业自身产品与服务的属性,筛选不同的渠道,否则往往事与愿违。注意企业进行真正的操作时候,并不能照搬,而是要结合自身的实际情况,找到符合自身发展的策划方案,特别是一些对于客户定位明确的企业,例如语言教育培训,美容机构更要注意这些。详细咨询可以找我们。

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