史玉柱没有上过任何营销大师的课程，但他是公认的营销实战高手，史玉柱曾对《赢在中国》的选手说：“品牌是怎么打造的?我建议你本人到消费者中间去。品牌的唯一老师是消费者。谁消费我的产品，我就把谁研究透，一天吧研究透，我就痛苦一天。”

史玉柱谈营销说：永远不要去相信营销创意和营销策划大师。广告公司会为了创意，展现自己的技术能力，而丢掉了产品的最核心；营销策划大师只是在纸上谈兵！史玉柱告诫我们：亲身，加入消费者群体，自己用普通人的身份，问群体到底需要什么？就造出什么样的广告给消费者！

他在和老朋友段永基聊天时说的还是同样的话：“成功经验的总结多数是扭曲的，失败教训的总结才是正确的。”尤其在 2001年高调还款之后，曾经的失败反倒更像是史玉柱另一种与众不同且引以为傲的经历。“自从‘三大战役’失败后，我就养成一个习惯，谁消费我的产品，我就要把它研究透。一天不研究透，我就痛苦一天。”

史玉柱还说：“营销是没有专家的，唯一的专家是消费者。你要搞好的策划方案，你就要去了解消费者。”

如果史玉柱做营销策划大师，会有多少人掏钱呢？因为这不是纸上谈兵！某些授课大师在讲，学员花费大量金钱在听，只不过史玉柱在做，是人都会懂这些道理。所以，他是亿万富翁，我们还是普通人吧！